Cette rencontre s’inscrit dans une collaboration déjà engagée l’année précédente et témoigne d’une volonté commune : rapprocher les étudiants des réalités professionnelles du secteur de la communication, en leur permettant d’échanger directement avec des experts en activité.
Au cours de cette matinée, les 33 étudiants ont été reçus par les équipes de Dentsu France, notamment par Aymeric Kouadio, responsable des relations écoles, et Éric Puel, directeur Audio/Radio d’Amplifi France.
Le temps fort de cette visite a été consacré à une présentation du pôle audio de la régie publicitaire. Les étudiants ont ainsi pu mieux comprendre les spécificités d’un marché en pleine transformation, porté par la radio, l’audio digital, les podcasts, les plateformes de streaming et les nouveaux usages d’écoute en mobilité.
L’audio occupe aujourd’hui une place singulière dans les stratégies de communication. Il accompagne les auditeurs dans des moments où l’image n’est pas toujours disponible : lors des déplacements, au travail, pendant une activité sportive ou encore dans les temps du quotidien. Cette présentation a permis aux étudiants de découvrir que l’offre publicitaire audio ne se limite plus au seul spot radio traditionnel, mais s’inscrit désormais dans des dispositifs plus larges, plus ciblés et plus intégrés aux usages des publics.
Pour des étudiants en fin de formation, cette immersion professionnelle constitue une opportunité précieuse. Elle donne corps aux notions abordées en cours, notamment dans le cadre du Bloc 3, « Accompagner le développement de solutions médias et digitales innovantes », et permet de relier les apprentissages théoriques aux pratiques concrètes des agences, des régies et des annonceurs.
Ce séjour parisien aura ainsi permis aux étudiants de sortir du cadre habituel de la classe pour observer, questionner et mieux comprendre les mutations d’un secteur exigeant. En découvrant l’expertise audio de Dentsu France, ils ont pu enrichir leur culture professionnelle, affiner leur compréhension des enjeux médias et renforcer leur préparation aux examens de fin d’année.
Une expérience riche et formatrice, à renouveler pour les prochaines promotions du BTS Communication de Vitré.